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马踏飞燕借东风 乘势而上扬鲲鹏
近年来，酱酒热度不断提升，酱酒市场规模扩大的同时，竞争态势也已逐渐转向了品牌化发展阶段。市场多变，风口时转向，2022年，争艳斗丽的酱酒赛场转至“中场”。酱酒由粗放式品类扩张,发展至精细化的品牌竞争时代，品牌化、集中化、大众化成为酱香新趋势。
纵观白酒市场，我们发现,酒企要想恒久长远地发展,品质是基础，品牌是势能,但更需要一款头部品牌---核心大单品,来彰显其综合实力的品位形象典范。
从根本上看，这是源自于社交心理的消费特点：在现实消费场景中，人们更愿意选择一款能够清晰彰显其消费档次和身份的白酒产品，这些因素促使核心大单品模式成为酱酒市场的主流趋势。
历经四十载工艺沉淀，怀庄酒业走过懵懂，走过纯真，走过成熟，走过睿智，已到了“四十不惑”，对事物的本质规律已有了清晰的决断力。志向远大，出手不凡。
核心大单品“创世之魂”，这款凝聚了怀庄人坚守初心，锐意进取的白酒，一经问世，便凭借品质、品位、品牌收获了世界十大烈酒遵义产区第六届“红高粱奖”评选的“推荐品牌奖”、中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”、2022中国酱酒新势力高峰论坛“商务价值典范品牌”等殊荣。
中国白酒专家为其权威背书：怀庄酒微黄透明、酱香明显、酒体协调醇和、后味较长、大曲酱香酒风格典型。
好风凭借力，送我上青云。聚焦怀庄酒核心大单品，怀庄酒业高端布局品牌传播渠道，借助“央视+高铁+高速+机场”，实现传统与新兴媒体全覆盖，对其进行立体化、网格化、多层次、多维度的品牌塑造，为产品落地打下坚实的基础。
通过“大户外+”战略，在飞机场、高速公路等“海陆空”多维广告布局，实现消费者对怀庄酒“贴牌”认识的华丽转身，推动核心大单品的历史性跨越，重塑怀庄酒业向宏大品牌迈进，跃升怀庄品牌影响力，让怀庄核心大单品象中国高铁一样成为“中国制造”的领跑者。
2022年6月21日，怀庄酒业依托全国高铁网的巨大影响力，发起品牌冠名专列活动，通过打造互动、事件营销和沉浸式场景，向全国市场输送强有力的品牌势能，高炮打造顶端品牌形象。凭借40年的发展势能，借助中国高铁的动量，迅速成为茅台镇酱香白酒的领军企业与中高端品牌之一。
走进专列，处处彰显“怀庄核心大单品”元素，仿佛置身于“文化长廊”，形成沉浸式的品牌体验。让乘客深切感受到怀庄的品牌文化，酱酒的沁人芳香。“懐莊号”飞驰大江南北，串联起一条传播大通道，让“怀庄核心大单品”更加深入人心，在全国范围内掀起怀庄酒品牌热潮。
怀庄酒在产量和品质上，拥有与头部酱酒企业掰手腕的实力，但品牌价值略逊于头部酒企，这意味着，怀庄酒是目前茅台镇乃至整个酱酒市场中“性价比”最高。从“茅台文化”到“文化茅台”的转变看，酒企须践行长期主义，将更多的资源投入品牌建设，而品牌建设，与品质、产能、文化等因素紧密结合。
白酒的发展只有根植于中国文化，才能走得更远。酒企想要突出重围，除了依托强大的品质实力，更需要有清晰的品牌定位。简而言之，酒企并不仅仅要酿出好酒，更要讲好背后的故事、文化、内涵，而怀庄酒业对文化的打造、探寻，正与此契合。
走进贵州怀庄酒业集团公司，这里不仅是一家颇具规模的酒厂，更是一座令人惊叹的图书馆——拥有四万余册藏书的“德庄图书馆”，这是打造企业品牌的文化根基。怀庄核心大单品以《道德经》为品牌文化之源，从酒体设计到包装设计，无一不体现“道法自然”的哲学理念。
2022年11月9日，第十一届中国（贵州）国际酒类博览会盛大开幕。怀庄集团应邀参加，携带旗下核心品牌“创始之魂”“复兴之梦”“盛世之作”等矩阵式亮相，并入驻中国酱香核心产区5号馆中央舞台区、仁怀名酒馆展位。展览会上，中国酒协发布“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”。贵州怀庄酒业（集团）荣登上榜，品牌价值142.58亿，并荣获“华樽杯”贵州产区“匠心品牌”。
为巩固怀庄品牌形象，强化品牌认知度，2020年10月，怀庄举办关于重塑怀庄品牌形象的高层会议。2021年10月,正式启动”二四八”品牌推广计划。通过3-5年的市场培育，跻身贵州一流酿酒企业，全国知名酱香酒品牌。
怀庄集团长远规划，从2026年开始实施，让核心品牌潮流化，统一化，引领化，推动品牌核心大单品引领怀庄酒业整体品牌运行。当下“十四五”期间，计划投入广告费12亿，目前已投入3.6亿，在全国很多城市、公交站、高铁站、机场、高速路以及地铁大举广告，以期实现“十四五”达到30亿销售规模。
与此同时，怀庄酒业准备开启全国经销商的升级转型，同时打造怀庄酒核心大单品怀庄酒道馆。未来怀庄核心品牌系列也必将成为怀庄的“超级明星”，是客商的不二之选。