贵州怀庄酒业集团 - 2024年市场工作推进与培训大会顺利召开

贵州怀庄酒业集团

2024年市场工作推进与培训大会顺利召开

一年之计在于春，一日之计在于晨，新年伊始万物复苏是一年最重要的时候。2024年2月25日贵州怀庄酒业集团有限公司召开市场工作推进与培训大会，本次大会有贵州怀庄酒业集团副总经理，以及贵州怀庄酒业集团各大区市场总监携各区域经理代表参加并积极探讨发言。大会就市场营销实现‘三个稳步提升’‘五个明显加强’‘六个新突破’、名酒集中化和品牌引领性提升、高效组织与动销策略等一系列课题进行深入探讨，并制定一些列有效措施。 

市场营销实现“三个稳步提升”“五个明显加强”“六个新突破”。2024年，怀庄坚持经营发展与社会责任并重，取得稳中有进的新发展，营销业绩稳步提升、品牌价值稳步提升、企业形象稳步提升，实现了良好开局 。

同时，在品牌塑造、品质支撑、营销创新、市场生态、团队建设方面，得到了明显加强，进一步释放市场活力。其中，成绩显著的“六个新突破”主要包括：

一、产品结构实现新优化。2024，怀庄以消费需求为导向，贴近市场和消费者，加减法并举，持续优化升级产品结构。怀庄主营产品体系基本完善，系列酒、开发酒产品体系快速瘦身。

二、品牌推广实现新突破。怀庄依托核心价值、厚重文化底蕴等优势，贴近不同消费圈层，从不同消费场景和市场维度，创新开展了不同组织形式、不同表达方式、不同内容输出的品牌推广活动。机场、高铁、央视立体化广告投入，为品牌进一步做强最大注入了强大动能。

三、渠道建设实现新升级。传统终端渠道进一步优化，新兴渠道进一步拓展，团购网络进一步完善，高地市场、重点市场进一步拓展。积极创新探索了生态酒道馆、深度分销等酱酒新赛道。

四、消费者培育增强新活力。怀庄主要以产品为载体，针对不同消费群体开展不同场景式、情感式、互动化培育和个性化服务。以活动为纽带，通过品鉴会、回厂游多种方式促进消费者的拉新、留存和转化。

五、5.0营销生产力转化取得新进展。新营销5.0的市场生产力转化成效显著，市场销量明显赠送，代理商运营得到初步解放，组织保障和系统支撑更加有力。

六、厂商关系达到新高度。厂商共同深度沟通推进渠道建设、创新经营、市场发展、盈利能力的共建共享，事业共同体、利益共同体、命运共同体搭建工程基本完成。

迈步新征程，必须实现创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的高质量发展。